Настройка рекламы для gauss.shop

20.01.2020
автор Андрей Вавилов

Всем привет!

Итак, реклама!

Практически невозможно запустить успешный бизнес без рекламы в том или ином виде. В этой статье я соберу основные сведения о рекламе в интернете, расскажу, какие будем использовать мы для продвижения gauss.shop, и поделюсь стратегией продвижения магазина. Поехали!

Реклама в интернете разнообразна и, прежде чем спускать деньги, надо определить цель, которой вы хотите добиться. А потом выбрать тот источник трафика, который максимально подходит для достижения этой цели. Цели у рекламы бывают разные, например, самый распространенный в малом бизнесе -  собрать горячую аудиторию и продать только ей, постепенно наращивая бюджет. А может, вы хотите запустить на рынок новый бренд или продукт, или вы считаете, что ваш магазин должен стать более популярным и узнаваемым, возможно, вы просто хотите вернуть клиентов, которые давно у вас не заказывали или ушли, ничего не купив. Для каждой цели своя стратегия и свой набор средств для привлечения трафика.

Виды рекламы:

Контекстная: 

Такая реклама хороша почти всегда. Нужно только правильно определиться со стратегией продвижения, так как цена клика на такую рекламу чаще всего выше других, и слить бюджет проще простого. 

Реклама на сайтах (РСЯ и КМС):

Дешевая и простая реклама так же подходит для многих целей. Если цена клика в контекстной рекламе высока, то смело размещайте объявления в рекламных сетях. Также она подходит для возвращения ваших покупателей. Такую рекламу можно настроить очень гибко, не только по запросам, но и по событиям, аудиториям, интересам.

Баннерная:

Очень похожа на КМС и РСЯ, только вместо объявлений с картинкой используются баннеры. Секрет такой рекламы в том, что баннеры надо подготовить всех доступных размеров, тогда робот при постановке вашего баннера на сайт сможет эффективно заполнить выделяемое рекламе пространство.

Видео:

Подходит далеко не всегда и служит больше для привлечения внимания к новому бренду, товару или вашей услуге. Цена клика у видеорекламы низкая, однако придется потратиться на создание качественного видео ролика.

Торговые площадки, прайс агрегаторы:

Всем известный Яндекс.Маркет и не так известный Google Merchant Center, также есть e-Katalog и так далее. Их очень много. Принцип везде один и тот же. Вы загружаете свой прайс на площадку, пополняете бюджет и получаете заказы - это только в теории, а на практике везде есть свои нюансы и тонкая настройка.

Это основные виды рекламы, но далеко не все. Если интересно узнать больше, то оставьте комментарий под статьей, и мы подготовим более развернутый материал.

Нюансы для интернет-магазина

Построение рекламной кампании для интернет-магазина и лендинга отличается. Магазины имеют много товаров и категорий. Принцип настройки РК в таком случае разделятся на рекламу, на категории и на товары. Реклама по товарам имеет более высокую конверсию. 

Выбор стратегии для gauss.shop.

Так как gauss.shop является небольшим магазином, то сперва надо привлечь самую горячую аудиторию. Это те люди, которые знают, что хотят, и сейчас выбирают самые интересные предложения. Обычно они вбивают конкретные запросы, например “iphone 8s 16gb белый” либо запрос со словами “купить”, “заказать”. 

Так как товара достаточно много, товар известного бренда, имеет артикул, по которому товар можно легко найти, то на все товарные объявления мы будем настраивать Фид. Фид - это файл, который содержит в себе информацию о наших товарах. Мы будем использовать YML файл. Он нам также пригодится  и для SEO, и для Яндекс.Маркет.

С помощью фида мы настроим автоматически генерируемые объявления на поиске в Яндекс.Директ.

На категории и главную страницу запустим рекламу как на поиске так и на РСЯ + КМС. В этом нам поможет eLama. При пополнении бюджета на 10000 рублей, менеджеры eLama сами создадут нам рекламную кампанию как на Яндекс, так и на Google.

Для контроля стоимости клика, рекламная кампания будет разделена по регионам: Москва + область; Санкт-Петербург + область; вся остальная часть РФ.

Третью неделю мы тестируем рекламу. Проверили различные варианты настройки РК через eLama, а также фид в Яндекс.Директ. Какая реклама заработала, мы сообщим отдельной статьёй.

В заключении:

Рекламная кампания как маленький ребенок. За ней надо постоянно следить, подкручивать, настраивать, тестировать каждый источник трафика, который вам кажется интересным. Даже если тест оказался неудачным, то не стоит отвергать данный источник. Проанализируйте, сделайте выводы, измените подход и бюджет и пробуйте снова. Не бывает секретной пилюли для успеха, бывает лишь много работы за спиной успешных людей. 

Полезный материал:

https://www.youtube.com/watch?v=FlBOVrOP5EY

  • Обычно на Яндексе в первую очередь смарт баннеры.
  • Далее Общие кампании и товарные. Общие - это обычные поисковые кампании, которые ведут на страницы с категориями товаров. Например, газонокосилки бензиновые. 
  • Товарные кампании - это кампании, в которых в ключах только запрос на 1 товар и объявление ведет на нужную страницу. Например, товар Газонокосилка mtd 46 bs.
  • Ключи в этой группе mtd 46 bs, мтд 46 бс.
  • В Заголовке объявления Газонокосилка mtd 46 bs, и объявление ведет на карточку товара. 
  • Динамику на поиске использовать нельзя.
  • По затратам времени ИМ сложнее чем разработка какой то услуги, как правило, если это товарные объявления, то берут 100р/товар для поиска + рся.
  • И E-Commerce подключают для того, чтобы ориентироваться на ДРР, а не на цену заявки. Ибо, как правило, трафик с органики идёт хороший.

Комментарии

Сообщения не найдены